ગુજરાતી સંસ્કૃતિમાં અને ખાસ કરીને Nadiad માં, સોનું માત્ર એક કિંમતી ધાતુ નથી પણ તે લક્ષ્મીજીનું સ્વરૂપ અને આર્થિક સુરક્ષાનું સાધન માનવામાં આવે છે. પછી તે લગ્ન પ્રસંગ હોય, દિવાળી કે અક્ષય તૃતીયા જેવો તહેવાર, Nadiad માં આજે સોનાનો ભાવ (Gold Rate in Nadiad) જાણવો દરેક ગુજરાતી પરિવાર માટે અનિવાર્ય છે.
સોનાના ભાવ આંતરરાષ્ટ્રીય બજારની સ્થિતિ, ડોલર સામે રૂપિયાનું મૂલ્ય અને ભારત સરકાર દ્વારા વસૂલવામાં આવતા ટેક્સ (GST) ને કારણે દરરોજ બદલાતા રહે છે. Nadiad ના સ્થાનિક ઝવેરીઓ આંતરરાષ્ટ્રીય ભાવમાં પોતાના મેકિંગ ચાર્જ અને નફો ઉમેરીને અંતિમ ભાવ નક્કી કરે છે.